PR을 부정적으로 표현할 때 스핀 닥터라고 한다. 스핀닥터 ( Sipn Doctor ) 사실을 교묘히 비틀어 왜곡하는 홍보 기술자
한국의 스핀 닥터? 우리 일상 속 사례 사실이지만 진실이 아닌 것
자일리톨 휘바 휘바 자일리톨 하면 뭐 생각나죠? 핀란드! 충치 예방 양치하고 씹어라!
충치 예방 효과를 강조한 광고 얼마나 씹어야 효과가 있을까?
양치 대신 씹어도 되지 않을까요? 2008년 미국 치과의사협회 협회지 하루에 10.3g 이상 섭취해야 충지 예방 효과
그럼 몇 개? 대략 하루에 두 통!
하이고 턱이야...충치 예방하려다 턱 빠지겠네요. 자일리톨 충치 예방 효과 팩트
그러나 몇 개를 씹어야 할까...? 분명 팩트지만 진실은 아닌 이것이 바로 스핀 닥터 아까 베이컨 PR과 비슷하네요. 현대에도 여전히 사용되는 기법들
어떻게 쓰느냐에 따라 악용되기 쉬운 PR 기법
버네이스를 충격에 빠트린 최악의 사례 역사상 최악의 프로파간다 버네이스의 책을 탐독한 인물
히틀러의 선전장관 괴벨스( 1897-1945 ) 나쁜 사람+성실=노답
선동의 아이콘 괴벨스 버네이스 기법을 악용한 괴벨스 지금으로 말하면 마케팅 본부장 그런데 버네이스는 유대계 자신의 기법이 악용된 사실을 알고 큰 충격을 받은 버네이스
최악의 독재자 히틀러의 프로파간다 사례
보는 순간 눈을 압도하는 이미지 히틀러의 우상화 기법 보는 사람이 압도되도록 정교하게 연출된 이미지
히틀러는 무대 단상과 조명까지 세팅했다고 연출 1 늘 태양을 등지고
뒤에 후광 올라오게! 각도 철저하게 계산해서!
연출 2 아래에서 이로 올려다보게 우러러보는 느낌 마치 SNS 과도한 연출 샷 같은
1930년대 괴벨스의 전략나치 정권 선전, 히틀러 우상화 영화 TV 라디오
매 중매체를 적극 활용 레니 리펜슈탈 1902-2003독일 다큐멘터리 감독
영화 의지의 승리 1934 레니 리펜슈탈
독일 뉘른베르크 나치 전당대회를 기록한 영화 히틀러가 탄 비행기가 하늘을 나는 장면으로 시작 당시로선 놀라웠던 항공촬영
비행기를 기다리는 수많은 군중 마침내 착륙한 비행기 열광
히틀러 괴벨스
히틀러와 괴벨스 등장 열광적인 환호 속의 카퍼레이드 히틀러의 뒤를 따르는 카메라 히틀러를 환하게 맞이하는 아이들
히틀러를 우상화하는 철저히 계산된 연출 선전영화의 교과서라 불리는 작품
영화 첫 장면에 담긴 의미 하늘에서 내려온 신적인 존재
히틀러를 우상화 우리에게도 불편하게 느껴지는 장면들 찔리기 때문에? 실제로 우상화 전략이 통했던 과거 과연 독일만의 문제일까? 과거 한국의 '빨갱이' 프레임남의 얘기만은 아닐 수 있겠다. 괴벨스의 또 다른 전략, 라디오
국가 보조금을 지원 해독일 가정에 라디오를 적극 보급 정교 한 평성으로 음악과 코미디 사이 나치 사상을 전파
"괴벨스의 방식은 반복, 또 반복이었다"- 2차 세계대전 역사가 제임스 홀란드
반복된 노출 전략의 효과 가짜 뉴스도 마찬가지! 처음에는 저게 무슨 헛소리야! 계속 보면 무슨 근거가 있나...? 생각해보게 된다. 미디어가 발전할수록 선동에 노출될 가능성이 높다.
마케팅 명언 띵언 스스로 자유의지에 따라 행동한다고 생각하지만 실은 거대한 독재자의 지배를 받는다.- 에드워드 버네이스
스스로 생각하고 계속 질문하지 않으면 지금 우리도 이런 거짓말에 속을 수 있다.
